2023年7月27日，上海——今日，全球营销考虑与体验管理体系 AppsFlyer 首个子品牌正式在大中华区公布 “AppsFlyer for games” ，子品牌旨在为游戏营销考虑提供一站式应用，帮助网络游戏工作室、焦点游戏合作伙伴更好地吸引高外观水平的玩家，提高其保留率，提高用户的生命周期价值(LTV) 并有效利用营销预算。

在2023年ChinaJoy期间，AppsFlyer 发布《2023 中国游戏 App 报告讨论了出航动力报告(以下简称“报告”) 2022 年 1 月到 2023 年 6 月期间，约 17000 款中国出航 App 以及超过 240 组装总量亿，揭示了这一时期中国游戏出海的基本主脉。

发布子品牌“发布子品牌”“发布子品牌”AppsFlyer for games：游戏场的超级模块”提升了游戏行业的效果

作为世界上最大的娱乐产业，游戏产业仍处于快速发展的渠道中。目前，多端和跨端游戏体验在国际上正在蓬勃发展。62%的游戏玩家考虑在多个平台上体验游戏。全球游戏行业的固定收入多样化、分散，收入来自多个平台。目前，多端和跨端游戏体验在国际上正在蓬勃发展。62%的游戏玩家考虑在多个平台上体验游戏。全球游戏行业的固定收入多样化、分散，收入来自多个平台。预计 2025 年，全球游戏市场总收入将达到 2680 亿美金。AppsFlyer 在全球游戏开发商中 56％ 市场份额是游戏行业最大的营销效果考虑平台。

基于全球游戏行业优秀的发展前景和Apsflyer在游戏行业营销效果中不可替代的领先地位，成立12年后，AppsFlyer 发布首个子品牌“发布首个子品牌”AppsFlyer for games: 游戏场的超能模块”，以移动为基础的专业，PC/游戏平台、广告平台、解决方案提供商等主机优先网络游戏工作室及其对焦游戏合作伙伴，帮助游戏开发商不断吸引高价值玩家，提高留存率，提高用户生命周期价值 (LTV) ，让营销预算发挥有效价值。

将来，AppsFlyer for games可能会提供一个全面和系统的游戏改进计划，帮助游戏开发者吸引新的活跃玩家，考虑跨平台和多渠道的营销效果，并提供该领域最前沿的数据洞察趋势，创建和改变游戏开发者做出更好的决策，以实现业务目标。另外，还将为游戏开发者共同进步，共创双赢，打造互联的游戏生态核心。

《2023 中国游戏 App 出航推动力报告宣布，描绘游戏出海的现状和未来

“在发子品牌”“在发子品牌”AppsFlyer for games”的同时，在ChinaJoy2023期内，Appsflyer也发布了《2023》 中国游戏 App 《航海驱动力报告》从中国游戏出海组装总量趋势、区域分布和市场、优势类别表现、领域欺诈披露等维度，勾勒出中国游戏出海的现状和未来。

• 游戏首先出海，占比高达69%

结果表明，作为中国航行业的代表性产业，游戏正在出海 2020 年到 2023 年依然保持着绝对的引航行业地位。在过去 4 年里，游戏在各种APP上玩 整个出航份额长期保持，达到 64.9%。在过去 4 年，游戏在各种APP中 整个出航份额长期保持，达到 64.9%。从整体组装量来看，受全球经济下行影响，我国各类游戏app的出航组装量呈现先上升后下降的趋势。Android 和 iOS 侧面的组装量都在 2022 年第 3 2023年季度达到峰值后呈下降趋势 年第 1 季度至第 2 季度，各自环比下降 17.78% 和 25.2%，但游戏行业前景依然乐观。

• 东南亚长期以来一直占据着第一个航行终点，拉丁美洲迅速成为长

在先扬后抑的趋势下，东南亚市场走出了稳步上升的曲线。在过去 4 多年来，东南亚凭借相似的文化背景和优越的地理位置，稳坐中国手机游戏出海目的地，从 2020 年 17.05% 增长至 2023 年 24.42%，增幅达到 43.2%，这种稳步上升的趋势有望保持。

近年来，拉美逐渐成为出海新兴目的地的代表区。从 2020 年到 2023 年出航份额同比增加 21.9%牢牢占据亚军。第三名的王位经历 4 北美市场已从过去转移到印度半岛。此外，虽然非洲市场现在占据的比例相对最小，但这是 4 长期保持小幅增长，可以说是处于潜滋暗长的发展阶段。

• 一些游戏类别逐渐“疯狂”

2022年底，随着相关政策的调整，许多关键游戏类别正在进行中 2022 年第 4 季度至 2023 年第 1 季度呈现快速上升趋势。在 iOS 侧面，中度游戏和娱乐博彩游戏各自增加 81% 和 17.45%；在 Android 侧面，休闲游戏也有类似的趋势，同比上升 27%。 2023年，“狂彪”逐渐回归稳定 年 Q1-Q2 一定程度的下降。

• 手游行业 CPI 总体而言，休闲博彩竞争仍然激烈烈

手机游戏行业经历了快速上升的时代 CPI 终于开始下跌了。过去一年半，硬核游戏 CPI 在 Android 侧同比下滑 37.9%； 同样，超休闲游戏也在同一时期下降 45.5%。CPI的减少并没有带来扩大客户投资的增加。相反，过去的超级休闲游戏 18 在月中，扩客消费呈现出快速下降的趋势 Android 和 iOS 侧同比减少 67.7% 和 58.2%，可见广告商对超休闲营销行为变得更加谨慎。但是赌博和休闲游戏 CPI 今年上半年分别增长 33.8% 和 16.9%。作为今年中国广告商手机游戏出海的热门品类，博彩游戏早已深陷竞争 在“火爆”中。

• 大多数游戏类别的舞弊率显著上升

游戏欺诈是行业的“顽症”。在过去的一年半里，绝大多数游戏类别的欺诈行为呈上升趋势，并在某一环节呈现出快速上升趋势。

以中度游戏为例，从 2022 年第 3 季度至 2023 年第 2 游戏舞弊率在季度 iOS 侧同比飙涨 1374%；以休闲游戏为例，从 2022 年第 2 季度至 2023 年第 2 游戏舞弊率在季度 Android 和 iOS 倾翻了 13 倍，速度惊人。例如，广告商应该积极应用报告提议 Protect36 等待商品来衡量 iOS 端广告系列的投放效果，保证维护自身最大利益，消除合作中的作弊行为。

展望国内游戏 App 未来出航前景，AppsFlyer 大中华区经理王伟表示：“游戏出海也将长期成为APP 随着中国经济的持续增长和东南亚、拉丁美洲等人口红利市场的稳步增长，航行越来越成为必要的选择。AppsFlyer 以精准效果为基础，在长期专业助推游戏开发商出航的前提下，游戏行业公布的子品牌‘AppsFlyer for games将使游戏行业的效果考虑、对策解决等进入精雕细琢的道路。”